本报记者 梁傲男

　　7月2日，安徽金种子酒业股份有限公司（以下简称“金种子酒”）发布公告称，公司董事、总司理何秀侠因责任调度，辞去公司第七届董事会董事、董事会计谋与ESG委员会委员、提名委员会委员及总司理职务，下野后，何秀侠不在公司及子公司担任任何职务。

　　关于何秀侠下野后的去处，《证券日报》记者独家了解到，何秀侠将回到华润啤酒（控股）有限公司（以下简称“华润啤酒”）。

　　在业内东谈主士看来，跟着经管层变动，这家老牌徽酒企业的鼎新程度将迈入新阶段。历经三年淬真金不怕火，金种子酒虽尚未澈底开脱赔本，但已罢了从居品品性到企业治理的全方向曲折。

　　老牌徽酒亟待破局

　　2022年6月份，金种子酒发布公告称，阜阳投资发展集团有限公司（以下简称“阜阳投发”）向华润计谋投资有限公司（以下简称“华润战投”）转让金种子集团49%股权的交游已完成工商变更。

　　同庚7月9日，何秀侠就职总司理职位，标记着金种子酒全面进入“华润时分”。

　　这场结亲背后，是金种子酒亟待破局的试验窘境。行为1998年登陆A股的徽酒代表，金种子酒在华润战插足主前，已不绝四年赔本。

　　梳理其上市27年的阐扬来看，2012年是金种子酒最光芒的年份，公司往日营收达22.94亿元，净利润为5.61亿元。2013年，白酒行业步入调度期，金种子酒事迹亦一王人下滑。

　　由于基本面阐扬欠安，金种子酒逐步淡出媒体的视线和券商机构的询查名单。Choice数据泄露，自2009年5月14日至2025年6月29日，来自券商分析师的阐述共有171份，而在2022年8月份之前仅有90份阐述。华润战投进入后的3年时安分共有81份阐述发布，券商关心金种子酒的热度在进步。

　　成本市集方面，因为华润战投的加入，金种子酒的股票也启动活跃起来，2022年公司市值最高最初200亿元。

　　固然外界关于华润战插足主后的金种子酒纷繁看好，但真确运作金种子酒的历程并非易事。若何让这棵老树发新芽，是摆在经管团队眼前一谈待解的辛勤。

　　计谋稳步鼓舞

　　3年时分，金种子酒的事迹仍未扭亏为盈，质疑声相继而来。公司经管团队在这3年作念了什么？

　　据记者了解，在接办金种子酒后，何秀侠率领团队濒临品牌老化、渠谈瘦弱、资金链紧绷的金种子酒，给出了“两塑两改三精益”的组合拳有联想。

　　截止当今，金种子酒的渠谈窒碍有显贵进步，其借助华润啤酒的渠谈罢了结尾快速障翳，经销商数目从4万家增至22万家，省外市集占比进步。数字化转型方面，公司引入数字化器具，进步经管恶果，减少窜货、价盘繁杂等问题。

　　在居品体系方面，金种子酒2023年完成了居品高端、中端、低端三级重构，较此前纰漏的“中高级、日常”二分法更具市集穿透力。品牌实践层面，开展了开窖节、馥合香品类立异峰会等系列活动。

　　金种子酒方濒临《证券日报》记者默示，接下来要作念好“三瓶酒”打造。梳理每个经销商居品，笃定流量居品和利润居品，成就经销商“一主一辅”的居品结构。缩减居品SKU（最小存货单元），干线居品减规格，扶直居品减品项，开导居品模范化。

　　2022年至2024年，金种子酒的白酒坐蓐量划分为10204.48千升、19594.28千升和16283.42千升。即便2024年略有回调仍保握高位，基酒储备计谋稳步鼓舞。

　　压货是酒企与酒商习用的时刻，但华润啤酒作念白酒坚硬阻抑“渠谈压货”。金种子酒在渠谈上遵照“不压货”底线，换来的是居品固然顺价销售，但事迹上就失去了“压货”助高事迹的契机。

　　天然，行为白酒行业“新兵”，经管团队也遇到过“阵痛期”。何秀侠坦言：“2024年对世界居品提价时低估了价钱敏锐度，导致部分市集动销受阻；结尾用度核销沿用啤酒形状，酿成了渠谈成本压力。”

　　修订已初见奏效

　　2025年，在通过阜阳马拉松、演唱会等神色打造品牌力的同期，金种子酒营销鼎新也力度空前。

　　4月份，金种子酒营销“一号位”发生变更，张桂波任金种子酒营销中心总司理，其是华润战插足主金种子酒以来该岗亭的首位非“华润系”高管。6月底，为作念好基地市集组织保险，金种子酒的营销中心职能部门从合肥迁回阜阳。

　　“为了处分公司当今营销方面的主要矛盾和问题，营销中心全力鼓舞责任转型。主要从五个方面进行，一是打造基地市集；二是梳理居品结构；三是改进费控形状；四是管控市集规范；五是优化组织建筑。”金种子酒相干认真东谈主在摄取记者采访时默示。

　　中国酒文化品牌询查院智库群众蔡学飞对《证券日报》记者默示，华润战插足主金种子酒三年来的修订已初见奏效，但转型仍处攻坚期。金种子酒若能在畴昔3年至5年握续优化居品结构、深刻省内市集并用好“华润系”资源，金种子酒或有望重回徽酒第二梯队，其恒久发展长进也曾轩敞。

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